Louis Vuitton lance le NFT VIA Tile Trunk à 6000 €
Louis Vuitton présente un nouveau NFT, le VIA Tile Trunk, disponible uniquement pour les clients VIA, alors que les marques de mode de luxe adoptent de plus en plus la dimension Web3.
La marque emblématique Louis Vuitton inaugure une nouvelle ère dans le monde de la mode de luxe en lançant un NFT unique : le VIA Tile Trunk. Ce coffre virtuel, un objet de collection numérique, a été astucieusement conçu par Nicolas Ghesquière, le directeur artistique des collections féminines de la maison de mode phare de LVMH.
Le design de ce NFT s’inspire du modèle de mini sac cube de Ghesquière, dévoilé lors du défilé de mode Printemps-Été 2024. Le NFT en édition limitée, dont il n’existe que 200 exemplaires au prix de 6 000 euros chacun, est exclusivement réservé aux clients VIA, dans le cadre d’un programme lancé par Louis Vuitton en 2021.
Le programme VIA fait partie d’un projet ambitieux à 360 degrés visant à toucher une nouvelle démographie de clients en combinant les efforts des équipes de digital, de communication et de vente. L’objectif était de créer “un nouveau parcours combinant le meilleur des mondes Web3 et physiques,” comme l’a expliqué Agnès Vissoud, directrice de l’innovation numérique.
La décision de la marque de vendre des NFT exclusifs qui accordent à certains clients un accès à des produits en édition limitée commence à porter ses fruits. Mais Louis Vuitton n’est pas la seule marque à faire des progrès dans le Web3 ; des marques comme Diesel, Gucci et Dior ont également lancé leurs propres NFT, associant des produits haut de gamme physiques à des actifs numériques.
Avec ces développements, Louis Vuitton franchit les frontières entre le physique et le numérique, prolongeant l’expérience en magasin dans un monde sans limites. Leur approche, ainsi que celle d’autres maisons de luxe, redéfinit les stratégies de marketing de l’industrie de la mode, faisant du Web3 un élément essentiel.
Alors que les marques de mode de luxe s’adaptent à cette nouvelle réalité, il sera intéressant de voir quelles seront les prochaines étapes innovantes de Louis Vuitton. Avec le NFT VIA Tile Trunk, LV n’a pas seulement élargi l’expérience en magasin, mais a également récompensé la fidélité de ses clients VIA. Peut-être est-ce un aperçu de l’avenir de la mode de luxe, un monde sans frontières entre le physique et le numérique.
