L’UEFA recherche des sponsors crypto pour la Ligue des Champions
L'UEFA cherche des sponsors d'échanges de cryptomonnaies pour le cycle 2024-27 de la Ligue des Champions, dans le but d'élargir sa base de partenariat après un précédent essai de sponsorship par Crypto.com qui a échoué.
Dans une démarche audacieuse visant à intégrer la technologie financière moderne dans le football européen, l’UEFA a lancé une recherche de sponsors d’échanges de cryptomonnaies pour le cycle 2024-2027 de sa première compétition masculine, la Ligue des Champions, selon un rapport de Sportcal. Cette initiative, qui a débuté hier avec une date limite pour les offres formelles fixée au 20 mars, témoigne de l’engagement de l’UEFA à embrasser l’innovation numérique dans les sponsorships sportifs.
Pour le cycle actuel, l’UEFA possède un impressionnant répertoire de huit sponsors mondiaux de la Ligue des Champions, incluant des poids lourds tels que PlayStation, FedEx et Mastercard. La Ligue Europa et la Ligue de Conférence, autres compétitions de clubs de l’UEFA, comportent des sponsors comme Heineken 0.0 et Just Eat, démontrant ainsi la diversité et la solidité du portefeuille de partenariats de l’UEFA.
La quête de sponsors d’échanges de cryptomonnaies n’est pas la première incursion de l’UEFA à l’intersection du sport et de la finance numérique. Auparavant, Crypto.com avait presque sécurisé un sponsorship avec l’UEFA d’une valeur de près de 500 millions d’euros, un accord qui, malheureusement, s’est défait en raison d’un examen réglementaire accru. Malgré ces défis, la poursuite continue de partenariats crypto par l’UEFA souligne un intérêt marqué pour les possibilités dynamiques offertes par les monnaies numériques et la technologie blockchain afin d’accroître l’attrait mondial et la viabilité commerciale du football européen.
Les entreprises de cryptomonnaies sont entrées de manière agressive dans l’arène des sponsorships sportifs, avec Crypto.com et le désormais défunt FTX en tête de ligne. En sécurisant les droits de nommage pour des lieux emblématiques comme l’Arena Crypto.com, et en sponsorisant de grandes entités sportives, y compris l’UFC et la Formule 1, ces plateformes ont utilisé le sport pour amplifier de manière significative leur visibilité de marque et leur portée auprès des consommateurs. Plusieurs équipes de Formule 1 ont noué des partenariats avec des entreprises de cryptomonnaies; par exemple, Williams Racing s’est associée à Kraken, et Haas s’est alliée à OpenSea.
L’initiative de l’UEFA d’engager des échanges de cryptomonnaies comme sponsors témoigne de l’évolution du paysage des sponsorships sportifs, où les mondes traditionnels et numériques convergent pour créer de nouvelles opportunités de partenariat. Ce mouvement stratégique vise non seulement à diversifier le portefeuille de sponsorships de l’UEFA mais reflète également une tendance plus large à adopter des technologies innovantes pour stimuler la croissance et l’engagement dans l’industrie du sport. À l’approche de la date limite du 20 mars, la communauté footballistique attend avec impatience les résultats de l’entreprise pionnière de l’UEFA dans les sponsorships de cryptomonnaies, une étape qui pourrait redéfinir les stratégies commerciales des organismes dirigeants du sport mondial.
